随着户外运动从专业领域走向大众生活,以及市场对性别平等议题的关注上升,女性正成为推动服装行业增长的重要力量。Levi‘s、The North Face与Columbia等品牌正将战略重心更多转向女性消费者,以寻找新的市场空间。
Levi‘s已将扩大女装业务作为实现营收目标的核心支柱。在其推动下,女性客户占Levi’s顾客群体的比例已提升至40%,并计划达到50%。2025财年,Levi‘s女装业务全年增长11%,上衣和裤装均实现两位数增长,产品线也从牛仔裤延伸至外套、连衣裙等品类。
The North Face在亚太区的业绩增长明显,女性购买者占比已接近半数。在偏向都市和生活方式的产品线中,女装占比超过四成。品牌曾推出名为“Move Mountains”的多年计划,通过推出女性专属产品、开设专门门店及制作展现女性探险家形象的短片,与女性消费者建立联系。

Columbia也在调整发展战略,将吸引更年轻、更活跃的消费者作为重点,并新增年轻女演员张婧仪为品牌代言人,强化都市与户外的连接。品牌指出,随着女性参与徒步、越野跑等运动的比例上升,针对女性身形开发专门产品,如专为女性设计的裤装,已变得更加重要。